A logó általában a márkaépítés első darabja, amelyet a potenciális ügyfél lát.
Általában ez az a darab, amely a legnagyobb benyomást teszi ránk, és a legtovább velünk marad (ha sikeres). A logó sok mindent elárulhat egy márkáról, többek között (néha) azt is, hogy mit csinál egy márka, és mit képvisel. Ha a fogyasztók kötődnek egy logódizájnhoz, gyakran hajlamosabbak időt vagy pénzt fektetni a vállalatba vagy termékbe.